Немецкий производитель напитков Oettinger приобрел JoyBräu, специализирующуюся на функциональном пиве с протеином

Компания Oettinger сообщила о покупке немецкого стартапа JoyBräu, выпускающего пиво с добавлением белка. Основанная в 2016 году фирма за 2022 год продала более 6 млн банок продукции в Китае, Южной Корее и на Ближнем Востоке.

JoyBräu зарегистрировала два патента на производство безалкогольного функционального пива. Однако летом 2023 она начала процедуру банкротства. Oettinger сохранит бренд JoyBräu и интегрирует ее технологии.

Компания планирует трансформироваться из пивоварни в производителя напитков. Долю безалкогольной и экспортной продукции к 2026 году выведут до 40 и 50% соответственно. Под брендом Oe будут выпускаться инновационные функциональные напитки.

Старейший немецкий производитель пива в последние годы теряет рыночные позиции. Приобретение JoyBräu позволит Oettinger укрепить портфель и развить новые сегменты.

Вернуться в ленту новостей